Formação Acadêmica
Mestranda do Programa de Estudos Pós-Graduados em Comunicação e Semiótica da Pontifica Universidade Católica de São Paulo
Graduada em Comunicação Social – Publicidade e Propaganda pela FAAP (Fundação Armando Álvares Penteado)
Especialidades e Experiência Profissional
Consumer Insights e Market Research – Metodologias de Pesquisa Qualitativas e Quantitativas
- Screening de conceitos
- Avaliação de conceitos
- Concept Recycling
- Teste de conceito
- Teste de conceito e produto
- Teste de produto
- Screening de produtos
- Brand Audity
- Avaliação de identidade visual
- Avaliação de embalagem
- Estudo de posicionamento de marca
- Estudo de posicionamento de comunicação
- Avaliação de Comunicação – pré e pós-teste
- Estudo de Sensibilidade de Preço
- Estudos de Segmentação
- Estudos de comportamento de compra – Shopper
- Análise Semiótica
- Tracking de awareness e imagem da marca
- Estudos Etnográficos
- Vox Populi
- Sondagem PDVs
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Planejamento Estratégico
- Posicionamento de Comunicação
- Análise de Comunicação – Mercado, categorias, segmentos, marcas
- Avaliação dos pontos de contato com a marca: PDV, comunicação tradicional e digital, sites/portais, redes sociais, blogs, entre outros
- Estratégias para awareness, preferência, consolidação de marcas, lançamento de marcas e novos produtos
- Estratégia de relacionamento com consumidores
- Estratégia de comunicação integrada
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Digital
- Posicionamento digital
- Estratégia de atuação digital para marcas e produtos
- Estratégia de comunicação digital (sites, redes sociais, ativações online, ações com blogueiros etc.)
- Planejamento, Gerenciamento e Monitoramento de redes sociais de empresas, marcas e produtos
- Acompanhamento e análise de tendências em novas tecnologias e comunicação digital
- Benchmark – análise de sites e estratégias digitais de concorrentes, referências de mercado
- Pesquisas com usuários, testes de usabilidade e comportamento
- Planejamento de design de interação
- Análise de conteúdo e arquitetura da informação; direcionamento estratégico para estruturação e remodelagem de sites e portais
- Estratégia de seeding (disseminação online), geração de tráfego online (aumento do número de visitas de um site/portal)
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Branding / DNA & Posicionamento de Marcas
- Diagnóstico de imagem de marca – forças e fraquezas, diferenciais percebidos pelo target, barreiras, oportunidades de melhoria
- Construção de DNA, identidade de marca
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Portfolio Management
- Análise de portfolio
- Estudo e recomendações para extensões de marca – novos produtos/categorias adequados ao posicionamento/imagem da marca
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Inovação
- Funil de Inovação (processo completo, da fase de geração de insights ao desenvolvimento completo do projeto para lançamento)
- Brainstorming (técnicas, planejamento, organização, condução)
- Desenvolvimento de conceitos (cursos, técnicas, coaching)
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Tendências
- Acompanhamento e análise das principais tendências no mundo em produtos/categorias/segmentos, comunicação, novas tecnologias, metodologias, comportamento e atitude dos consumidores.
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Detalhes sobre a minha trajetória profissional e formação acadêmica podem ser encontrados no meu currículo (clique aqui para fazer o download // click here for the English version) e no LinkedIn: http://www.linkedin.com/in/camilarocca.